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当代中国的文化大致可以呈现出主导文化、精英文化和大众文化三种形态。然而，随着市场经济的发展、大众文化普遍的适应性及大众传媒技术的高度发达，大众文化取得了对主导文化、精英文化的优势。由于广告的载体大众传媒的特殊性，使得大众文化的各个方面，都在广告中得到了充分的表现。
一、主导文化 主导文化强调的是当代中国人的时代精神，公关活动策划执行激发奋发图强的爱国热情和民族自豪感，是当代中国文化的重要组成部分。体现在广告上，表现爱国热情的长虹彩电，高扬“以产业报国为己任”的旗帜；非常可乐 “中国人，当然要喝自己的可乐”；海尔则旗帜鲜明地打上“中国造”；美菱集团称“中国人的精神，中国人的美菱”。表现对社会事务关注的有农夫山泉针对希望工程的“阳光工程”，乐百氏纯净水的“绿色工程”。有的如大红鹰干脆就高喊“新时代的精神”等。这些广告向主旋律靠拢，其本意是赚取眼球，但也是对主导文化的响应和倡导。 二、精英文化 精英文化鼓励个人奋斗，成就事业。商务通“成功者的足迹，呼机、手机、商务通，一个都不能少”，便因其心灵的共鸣而一炮打响。还有七匹狼“奋斗无止境”的呐喊，劲霸男装“奋斗成就男人”的表白，都顺理成章的成为当代中国人的心结。 三、大众文化 广告更多的是反映大众化、多样化的文化。广告的后现代趋势实质上是赋予商品以文化意义，在大众消费时代这个“文化意义”植根于消费文化，其主要内容是大众文化，表现为大众文化的狂欢和模拟现实生活。作为强势的交往方式，公关活动策划执行广告通过话语和图像被消费群体以感性的方式接受。可以说，广告从贩卖商品到贩卖“文化”，力图在竞争激烈的市场中赢得人们的好感，消除广告商业性的不利因素。广告作为一种意识形态，在一定程度上塑造着年轻人的价值观和行为方式，对年轻群体产生重要影响。社会文化的众生百态，都在广告中有了代表性的体现。 从上述我们可以看到，广告中的文化倾向并非都是刻意加上去的，只是因为“人”就是文化的主体，“人”就是文化的人。广告从创意到成形到播送，一直处在文化环境中，因而广告的文化性或文化倾向自然不可避免。 更多公关活动资讯尽在美游天下文化传媒
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