事件营销有人说是靠运气，碰机遇，活动策划公司美游天下认为它是自己创造的。如何成功地策划或组织实施事件营销呢?美游天下总结了以下几点：

1.事件营销包括品牌正面形象推广的事件营销和危机应变的事件营销两种。前者是通过某一品牌大型推广活动强化和美化品牌形象，提高品牌的影响力;后者是通 过危机应变处理，消除事件的消极影响对品牌形象的损害，并且通过系列的营销活动重塑或强化品牌知名度、美誉度和忠诚度。

2.无论是哪一种类型的事件营件，不要就事论事，我们应置身品牌全局的视野来看待问题;谭小芳建议，不要将事件营销仅看作是一次促销活动或一次危机善后工 作，而应将其看做一次品牌形象重大推广活动或一次品牌形象拯救、修复和提升行为。

3.很难想象，一个平时不关心品牌形象、品牌策划的企业，一个不关心媒体关系、公共关系的企业，一个没有危机预警意识或机制的企业，一个组织能力、执行能 力和反应能力差的企业能组织一场成功的事件营销。谭小芳认为，事件营销其实是厚积薄发，企业平时各种运营能力的积累是有效实施事件营销的有力保障。

4.组织一次事件营销之前，高层在决定事件营销的战略目标后，应尽快成立事件营销领导小组或工作小组，指定合适的总负责人(或是总经理或是其他高层，应具 有全局视野)，并确定相关小组成员和职责。

5.根据事件营销的方案，规模大的事件营销，甚至需要公司的各部门的参与或协作，如策划部门、营销部门等。这时，部门协调能力和执行力就显得尤为重要。

美游天下总结了事件营销的三步走：

第一步：新闻事件爆发当天，在营销活动推出时必须跟进新闻传播

第 二步：在新闻刊发后，迅速在网络上发表分析文章，带动第二轮讨论

第三步：整理所有相关新闻，让更多的目标受众获悉

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