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市场竞争的加剧，使中国的媒体进入了一个品牌经营的时代。而在媒体品牌经营的过程中，媒体公关活动策划成为继新闻策划之后的扩大社会影响、树立媒体品牌的重要手段之一。媒体活动策划的目的主要有两方面：一是通过媒体培育市场认同力；二是传播影响，培育品牌竞争力 。
一、社会责任缺失对媒体品牌经营的影响
社会责任在媒体经营的活动策划当中有着重要作用，社会责任的缺失会导致媒体在活动策划过程中忽略其应有的道德观和价值观，最终导致其社会公信力下降，极大地损害了媒体自身的形象，进而对媒体品牌经营造成不利后果。
二、 媒体滥用社会影响力，损害媒体形象
媒体为了谋取商业利润，利用或者说滥用了其社会影响力，为其商业行为进行炒作。从目前的法律法规来看，并没有明确的条文禁止媒体以这种方式进行经营，但是，从新闻工作的特点来看，从它所担负的社会角色来看，这种行为是有违新闻工作者的职业道德的。因为媒介具有一种巨大的社会力量，其号召力具有把社会闲散资源，包括人力、物力、财力等聚集在一起的能力，媒体在动用这种力量的时候应该持有社会责任，尤其是不能用于非公益性的炒作，否则就是对其社会影响力的一种滥用。
三、媒体经济利益至上，危害社会公众权益
作为公众力量，媒介产业化运营的目的不仅是赚取金钱，更应该完善自己扮演的公共角色。如果媒介成为少数人赚钱的工具，深入挖掘新闻背后的新闻。而社会类、民生类的新闻报道面要广，把群众的喜怒哀乐、好人好事、奇闻轶事通过镜头真实地表现出来。
这里了，公关活动策划人来举个例子：记者有一次采写了“双辽市召开测土配方施肥会议”的新闻，记者按照惯例在报道完这条会议新闻之后，又联系农业科技部门，深入农村进行了采访，了解了全市是从什么时候开展的这项工作，完成的情况怎样，以及广大农民群众对这项活动的看法和农民真正的获益情况。通过这样的后续报道，就把整件事件完整的报道了出来，而观众也没有简单的停留在事件的表面，而是对测土配方施肥这件事有了一个具体完整的了解。四是加强了新闻采编人员的队伍建设。
专业人才是阻碍县级电视台节目创新的老大难问题，除了要继续采取多种方式招募专业人才，派记者到上级电视台学习外，双辽电视台还加强了对在职人员的业务技能培训，每周对工作进行小结，每月进行大结，重点抓好编辑记者政治素养及业务技能的培训。并在各部室开展“赶超先进”活动，做一名政治坚定、业务能力强的新闻记者，把好新闻稿件质量关，迅速提高业务学习氛围。在做好采访的同时培养记者参与到节目的策划、制作等工作中去，成为“采编制”全能型人才。
双辽电视台还根据实际情况，在经济实力较强的乡镇设立了兼职通讯员，当地若有重大新闻发生，通讯员可直接进行采访。以免错过最佳的采访时机，同时也能及时的报道各乡镇发生的新鲜事，丰富新闻的资源，当地百姓也喜欢看，《双辽新闻》的关注度也会随之加强。
除此之外，双辽新闻在播出次数上也做出了相应的调整，由原来的每周三档，改为每周五档，增加了信息含量。播出时间由原来的每晚7时30分改为6 时40分播出，这样赶中央电视台的《新闻联播》之前播出，更符合观众的收看习惯。而原来730分播出，其它台都已经播出电视剧了，所以会直接导致《双辽新闻》的收视率下降。记者在写稿件时也尽量做到通俗易懂，多采用平民化的语言，观众也容易接受。播音员也改变了原有呆板、正统、说教的播音风格，在播音语言上尽量做到亲切自然，服装的选择上也有清新之感。
公关活动策划人总结：由于受资金、人才、设备等条件的制约，县级电视台无论在节目内容、制作播出形式等方面都无法与省级台相比，但是双辽新闻在改版之后，受到了广大电视观众的纷纷好评，通过这次改版也探索出了一套适合县级电视台新闻特点的播出形式，可以说在宣传定位上取得了成功。进一步探索出了提高会议新闻和民生新闻节目质量的有效途径，利用当地独特的资源优势，使其节目定位特色化，节目内容贴近百姓，关注民生，在节目编排顺序上求创新，制作出有内容有价值的电视新闻节目，这样县级电视台才能在新形势下，得到进一步发展。
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