创意是活动策划的灵魂。在开业庆典中很多仪式是必不可少的，比如，剪彩、开业致辞、鸣炮奏乐等。但是，如果只是按部就班照搬一般的开业庆典流程，则很难达到引入注目、一鸣惊人的效果。

现代市场经济是眼球经济，谁的创意独特，谁能吸引广大消费者的参与热情，谁能引起媒体的争相报道，谁就掌握了开启成功之门的钥匙。比如，众所周知的 2008 年奥运会开幕式为什么会引起如此广泛的好评如潮，最关键的原因就是，整个开幕式表演当中，给了人们太多的意想不到，给了人们太多的惊喜，这惊喜就来自开幕式当中那与众不同的创意。创意并不是天上的白云，可望不可即，而是深深根植于市场，根植于消费者，是对消费者心理的充分把握和对消费需求的深度挖掘，再配以策划师的独特运作手法将其展现在消费者面前，让消费者有种似曾相识的感觉，有种我的心事你最懂的感动。

1996 年，深圳君安金行的开业策划，就是一个非常成功的案例。1996年，在深圳竞争激烈的金银首饰市场，深圳君安金行梳洗打扮完毕，准备粉墨登场了。但是面对全市 100 多家金银首饰店(柜)的激烈竞争，面对形势严峻的市场，君安金行该如何登台亮相呢?

经过精心策划，君安金行决定围绕着自己的经营理念“真情闪亮的地方”展开策划创意，制造新闻事件并运用整合传播手段来打响参与竞争的第一枪。君安金行以“真情闪亮的地方———君安金行”即将开业为线索，开展“征寻三十年真情不变的夫妻”活动，以举行“三十年结婚纪念盛典”为广告诉求点，发布了四则系列广告。主题分别是：“征寻三十年前的两对夫妻”，“这对红烛燃烧了30年”，“这株并蒂莲绽放了30年”，“蝶恋花30年”。系列广告发布之后，引起强烈的社会反响，每天都有不同阶层、不同背景的消费者从全国各地寄来满载着炙热情感的信，每天都有令人激动不已的电话打来，消费者参与热情极高，很多媒体也纷纷参与进来，最终，几乎演变成了一场全民大讨论。

开业之后，深圳的许多媒体都进行了大篇幅的热情洋溢的报道，几天后，深圳广播电台又在 1 个小时的黄金时间通过热线电话和听众一同讨论君安金行开业的事情，听众反响极为强烈。连续几天，君安金行的销售额连创新高，业绩斐然。君安金行的开业，以花极少的费用，换来了较大的收获，是一次相当成功的整合传播方案。这项策划活动，看似平淡，为什么却能产生如此良好的社会效果和经济效果呢？撇开其他原因不提，分析当时的社会背景，不难发现，“征寻三十年真情不变的夫妻”这一活动，十分贴切道出了当时人们的心声。

上个世纪90年代中期，随着经济的飞速发展，离婚率也在不断攀升，由此带来了一系列的社会问题：单亲家庭的增多，青少年犯罪率上升，妇女被遗弃等。很多人在享受物质文明的进步的同时却感觉到了人情的淡漠和内心深处的不安全。从人的本性上来说，相对于丰富的物质文明，人们还是渴望白头偕老的婚姻和天长地久的爱情，渴望心理的安全感和温馨的心灵港湾。这项活动，使人们在追逐物质文明的间隙，得以进行自我反省，给了人们思考和讨论婚姻和爱情的一个契机，一个渠道。故而才引起了如此广泛的共鸣和参与热情！创意的策划者正是基于对社会大背景的把握，和对消费者心理需求的深刻理解，才会有如此成功的创意。

对比深圳君安金行开业策划的成功，更多企业的开业活动策划正是因为缺乏创造性而流于平庸，进而在登台亮相之初就无形之中削弱了自身的竞争力。

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