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相对于广告策划书来说，营销策划书的目的较单纯。营销策划是一种商业行为，谋求的是经济利益，以期更有效地实现产品销售的目的。循着这样的思路，营销策划书的写作应自始至终把宣传与推销的策略作为写作的要点。
活动策划公司认为：营销策划书的写作是一个逐级递进的，由若干环节组成的链状进程。
1.市场分析。
主要围绕产品作精细的分析，内容包括产品消费群体实际基数和潜在基数的大小；产品的类型、品种及属性优势；产品的非物质性优势（如文化的渗透力和文化的影响力等）；可预测、可影响、可引导的消费能力、消费心理、消费方式、消费观念等；产品销售是否符合政府的相关政策（如相关产业政策、相关消费政策等）；是否易于在相关传播媒体上进行销售宣传；产品的价格指数是否符合当地消费者的消费心理与消费需求；同类产品的优势、不足、市场占有情况等等。
2.广告预案。
其内容与前述广告策划书的内容一致。由于营销策划书具有非常明确的产品宣传与推销的目的，因此，围绕营销活动所设计的广告策划方案应该具有策略性，即，既是宣传与促销理念的介绍，也是条分缕析、步骤明确、具有可操作性的方法。
它包括：
①具体的广告目标，如产品销售数量及产品销售利润；
②广告宣传目标（宣传对象）；
③广告宣传目标地区（覆盖范围）；
④广告创意，如产品的品牌策略（时尚贴切的商标，琅琅上口的广告词等）；
⑤广告创意方向，如物质消费与文化享受结合的程度等；
⑥广告创作策略，如品牌宣传策略，媒体宣传策略，情感影响策略等；
⑦产品促销方案，如展销、试用、抽奖、赞助、新闻发布等；
⑧策划效果评估，策划活动经费开支预算及其必要性、合理性论证等。
活动策划公司总结：由此可见，在营销策划书的写作过程中，既要围绕产品本身做大量的调查研究工作，做到对产品宣传的目的、内容、模式、理念等成竹在胸；同时，在具体写作时，应强调和突出写作要点，使营销策划书既简洁明了，又具有很强的可操作性。
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