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苹果公司 ipad上市以来，得到了全球范围的广泛好评，并被应用到了各行各业的领域当中。公关活动策划人认为：苹果公司已至今已经发售了三代 ipad，每一代 ipa的发布，都引起了全球各大媒体及其拥护者的广泛关注。
 这不仅仅是由于苹果公司产品的设计及操作的出色性，其公司的广告宣传也对其产品的推广起到了极为重要的作用。而每年的新品发布会，更是其广告宣传的重中之重。本文以 2012年第三代 ip的产品发布会为例，进行多模态话语的社会符号学分析。探讨不同模态作为社会符号如何共同构成意义的手段和方法，达到意义潜势
图像的再现意义：
再现功能解释了意义参与者和过程之间的关系，克瑞斯和凡利文又将再现意义分为叙事意义和概念意义。其中叙事意义是指展开的动作和实践变化的过程以及瞬间的空间安排，而概念图像则表示图像的类别、结构及意义，它表达的是一种概括的、稳定的并且没有空间限制的精华。在图像中，图中的元素形成斜线，通常来说是强烈的对角线，这就形成了矢量。矢量是叙事图像的标志，而概念图像没有矢量 。
在叙事意义中，动作者的发起者即为发出矢量的参与者。在图像中，这些动作的发起者通常最为突出。通常可以通过其尺寸、在构图中的位置、与背景的对比、色彩饱和度以及显著性等方面进行判断。
 苹果公司发布会的会场整体以黑色为基调，舞台背后的大屏幕，醒目的显示的苹果公司的标志———被咬过一口的白色苹果。整个白色标志可视为独立的参与者，与周围没有矢量连接，属于概念图像。向观众阐释着一个概念，被咬过的苹果。它象征着苹果公司的理念：即苹果公司的任何产品，都像是被上帝咬过的苹果，都有缺陷，只有不完美才能促使进步去追求完美。
公关活动策划人总结：公司的新产品像一颗诱人的苹果一样，期待着观众区尝试。标志的颜色是白色，与周围的黑色背景形成强烈对比，是最突出的参与者，并且被放在屏幕正中央的显著位置。充分突出了苹果公司以企业文化和企业理念为中心的意义。而黑色象征着稳重和神秘，整个会场的黑色布局，会给在场的观众很庄重的感觉，表明这是一个很严肃及正式的场合。并同时带给观众以神秘的感觉，令观众期待新产品会带来怎样的震撼。
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