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做“活动策划”的公关人员都知道，周密的策划具有鲜活的主题。其实促销、公关、推广等一体的营销手段，实质上是建立在品牌、关系、数据营销的基础上的新的营销模式。
所以，现今看来，基于单一的媒体传播和广告来讲，活动策划营销方式应具备以下两大优势：
一、针对于消费者的零距离接触。
我们说单一的新闻传播和广告都需要一定的载体(如：电视、报纸、路牌广告等)这样可以实现企业与消费者之间的衔接。
二、把变动化为主动。
在消费者看来，单纯的媒体传播和广告都是被动的接受，而公关活动，更多的是吸引目标受众主动参与，通过体验，更多了解产品和品牌信息。
所以，活动营销的传播达到率更高，效果更好，更有利于企业将产品信息和品牌信息传递给目标受众，并最终达到促进销售的目的。
当然，精心策划和彻底执行是一个活动营销成败的关键。因为一个具有轰动性的活动是要求非常高，必须具有吸引力、关联度、可信度、操作力和传播力五大关键点。没有吸引力的活动营销是苍白的，缺乏关联度的活动营销是幼稚的，失去可信度的活动营销是可憎的，弱性操作力的活动营销是可恨的，忽视传播力的活动营销是残疾的。
那么，在我看来，一个优秀的活动营销，必须具备“晓之以情、动之以理、攻之以心、诱之以利”十六字策划方针。
活动策划人总结：俗话说，攻城为下，攻心为上。针对于你的目标消费者，想让他们买你的产品，必须攻心。就好比“谈恋爱”一样，让你彻底失去心里防线，真心实意的接受你一样。
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