案例背景：

随着季节、心情和衣着更换唇膏，是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势，将唇膏与唇蜜相结合，推出既有唇膏的质感，又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏，给爱美人群带来时尚享受。为了最大力度地宣传新品，提升销量，伊蒂之屋结合富媒体广告投放技术，通过hdtDXP互动通程序化广告营销平台，将新品信息广泛有效地传递给目标受众。

传播目标：

1.传播伊蒂之屋的品牌形象，加大品牌曝光，提升品牌好感度；

2.通过优质创意，展现伊蒂之屋-水凝心机液体唇膏产品信息，吸引受众关注，激发购买欲望。

创意策略：

整支广告通过通栏画中画联动的广告形式，结合伊蒂之屋的品牌定位，采用浪漫可爱的粉色系列映衬唇膏主题。通过韩国当红女星郑秀晶及其他青春潮流女性的唇妆展示，将新品生动色彩、轻透若丝、持久保湿、时尚靓丽的亮点直接传达给目标受众。

传播策略：

1.本次广告通过hdtDXP程序化广告营销平台，实现精准人群定向。根据伊蒂之屋投放前期搜集的人群数据，同时筛选互动通数据库中适合化妆品客户的有效人群数据，将目标人群锁定在18-30岁喜欢时尚或韩国文化的学生和女性群体，为广告主建立“针对伊蒂之屋的人群数据库”，实时优化广告效果。

2.时间选择上，本次投放PC端和手机端互补和配合，PC端主攻上午11点、下午14点的点击率爆发时段，手机则主攻午休和下班时间，通过不同媒介实现全时段广告有效投放；

3.媒体策略上，此次以女性亲子类、社区生活类和旅游娱乐类网站为主，选择合适的网站，提升品牌传播的效果实现。

执行过程：

1.通过hdtDXP程序化广告营销平台，进行人群定向，筛选有效cookies，对目标人群进行精准覆盖，高效地在媒体社区投放伊蒂之屋广告；

2.在通栏处展示新品特色——玩转缤纷唇色，水凝一抹即现；画中画处通过动态轮播的形式显示各色唇膏，色彩缤纷，吸引目标受众的眼球。

3.运用联动的形式，全屏展示韩国新生代女星郑秀晶及其他韩流引领者的多彩唇妆，演绎伊蒂之屋水凝心机液体唇膏不同色彩的时尚效果，让目标受众在视觉冲击之下，产生购买欲望。

4.最后回归画中画，TVC广告与二维码相结合，让目标受众更加详细地了解新品特色；扫描二维码，进入伊蒂之屋官方网站，从而促进购买。

传播效果：

本次PC端曝光量3,011,709次，点击量75,950次，点击率达2.52%。大量的曝光与点击，有效传递新品推广信息，广告收获较好的互动效果，有效提升品牌和活动知名度。