市场经济的不断发展，企业为了扩展产品的销售渠道，纷纷投资制作企业宣传片。优秀的宣传片应具有艺术的特点。宣传片是对企业产品的宣传，介绍，它的直接目的是推销产品。但由于生产厂家、销售厂家之间的竞争，平庸刻板的介绍已不能满足广大消费者的心理需求，因而宣传片只有成为艺术的宣传片，才有达到目的的可能。

宣传片具有观众面广、收看方便、直观形象、视听并用等特点，既方便广大观众，也深受企业的喜爱，这使宣传片艺术迅速发展、提高。要制作出成功的宣传片，必须懂得市场学、传播学、观众心理、艺术学、美学，还要掌握高超的技术和引用最新的科技成果。

优秀的宣传片应做到商业性与艺术性的结合，不仅达到实现丰厚经济效益的目的，还能带来良好的社会效益。具体来说，需要做到如下几点：

1.画面美

宣传片具有形象的直观性，仅仅将被介绍的企业或公司显现在屏幕上，是完全不够的。它还必须考虑表现角度、运动或静止、背景、光线与色彩，人物与物体关系等若干因素以及它们之间的关系、配置。使得画面生动、优美。

2.有创意

创意是指设计者体现出创新，有鲜明的独特性，给观众带来新鲜感。有创意的宣传片才能以其独特性走进观众的心中，因设计巧妙给观众留下深深美好的印象。这是唤起消费者购物欲望的基础。

3.耐欣赏

宣传片一般不是只播一次，往往会重复多次。这多次的重复一是为了加深观众的印象，另一方面也显示经营者的经济实力。多次重复的同一内容的宣传片，如何让观众耐看，看了多次不烦不燥，也是重要的一个方面。多次的新鲜，就转化为陈旧。能使观众既熟悉，感到亲切，又不致多次重复之后，望而生厌，是许多设计者苦心琢磨的难题。为此，不少厂家在一定时间之后改换广告形式，从而显示新的竞争能力。

4.良好效应

优秀的企业宣传片，会产生良好的效应。既使企业产品扩大了销路，开拓了市场，带来丰厚的物质利益，又具有积极的社会效应，在宣传价值观、培养观众的审美情趣、开拓观众的想象力与艺术表现能力方面，也起着潜移默化的作用。因而，对宣传片艺术的评价，应该是全方位的，历史的，不能仅看经济一个方面。

为了简记，我们可以将优秀的宣传片艺术的特征简化为四个字：巧、美、新、良。

巧，是指设计巧妙，制作精巧。美，指画面优美，给人以美感。新，指新鲜感，有创意。良，指在社会效应方面既讲究经济效益也讲究社会效益，二者既统一又良好。

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