喜羊羊嘉年华、哆啦A梦道具展、加菲猫城市展，在今年春夏的会展季节里，房展、车展、特产商品展不再是青岛人的全部。风靡全国乃至世界的卡通人物主题展的到来，将岛城动漫迷们的热情不断推向高潮。在各个动漫主题展大受欢迎的背后，折射出的是动漫作为一整条产业链的成功运作。

花80元买张票，找回童年情怀

当屏幕中自己喜欢的动漫形象不再是“遥不可及”，而是在自己身边触手可得，想必没有哪一个动漫粉丝可以抵得住这样的诱惑。

在5月底刚刚开幕的哆啦A梦道具展上，一位正在观展的80后男士正在如数家珍般向自己的同伴介绍着哆啦A梦手中所持的各种道具和宝物。“这真是全部的童年回忆啊！”他向记者感叹道。

在观展的人群中，很大一部分都是80后，对他们来说，哆啦A梦是那只口袋里什么宝物都有的胖胖蓝色机器猫。参观展览，除了与各种造型的机器猫拍照，更多的，是想找回童年的情怀。虽然80元的票价并不低，但是买票看展的粉丝仍是络绎不绝。据一位80后粉丝介绍，由于自己没能抢到66元的“早鸟票”，所以只能买原价票观展。“优惠票的消息也就发布了才一两天，就被抢光了。原价票虽然有点心疼，但是机器猫展难得来青岛，值得！”正在忙着与哆啦A梦合影的她开心地告诉记者。

在展厅内，一些场景旁甚至排起了等候拍照的长队。其中虽然不乏儿童的身影，但他们的热情明显不及他们的80后父母。一位年轻妈妈一边帮不到两岁的孩子摆出各种拍照姿势，一边还不忘让老公给她多拍几张。她表示，其实是自己和老公想看，带孩子来顺便让他了解一下自己小时候喜欢的动画人物。

不论是喜羊羊展、加菲猫展抑或是哆啦A梦展，参观的人都能对主人公以及动画中的故事讲述一番。卡通人物萌萌的形象之中，承载的是粉丝们的美好情感。对小朋友来说，吸引他们的或是动漫人物机智聪明、坚毅不屈的性格；对大人来说，吸引他们的或是珍贵的童年回忆。不论年龄如何，在喜欢的动漫人物主题展上，参观者得到的无疑是一种情感上的满足和共鸣。

“体验经济”是互联网所不能及

互联网的发展，在极大满足了人们各种生活需求的同时，唯一无法满足的恐怕就是“体验”。

要想观看自己喜爱的动漫，你可以不用购买价格不菲的DVD或是去影院，因为互联网上有各种渠道的海量资源可以供你选择。但是，若你想身临其境地与喜爱的动漫人物近距离接触，动漫主题公园或主题展所能提供的“在现场”的体验与参与感，是互联网所远远不能及的。

一位看过加菲猫展的市民表示，能在现场接触到那么多实物加菲猫，感觉很震撼，可以摸摸它们并和它们合影，而且还有琳琅满目的加菲猫相关产品，让人心动不已。“本来还在犹豫要不要花钱去看哆啦A梦展，但是现在我下定决心一定要去看，在现场看的感觉确实是不一样的。”事实上，动漫产业算得上是体验经济的先驱。全球知名的迪斯尼主题公园就是绝佳的样板。上世纪末，“体验经济”的概念被提出。体验被定义为：企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动。而迪斯尼主题公园的运作模式与这种新兴的经济形态可以说是不谋而合。通过让游客参与到迪斯尼故事中、迪士尼主题餐厅、迪士尼俱乐部等等的迪士尼周边活动中，让游客进入到五官全方位的体验之中，最大限度地挖掘其消费者的潜在需求。

同样，在青岛的各主题展览现场，人们也可以看到这种体验经济的影子。相关动漫纪念品的售卖、主题美食、现场音乐表演等等，这些活动在推广了动漫形象的同时，极大带动了动漫周边经济。正如记者在哆啦A梦展上看到的那样，在纪念品售卖区，虽然每件纪念品都价格不菲，但柜台前还是挤满了热情的粉丝，几乎人人都是提着大包小包满载而归。

衍生品授权或是动漫突围之路

从动漫产业的角度来看，动漫人物的商业价值除了体现在电视动画、电影以及相关的漫画或绘本之外，更多的则是要靠衍生品的授权和销售来实现。而相关主题展览的目的，则是为了让动漫形象更加深入人心，推动衍生品市场。在动漫产业极为发达的日本，一部高人气的动漫，除了漫画、电视动画以及电影之外，必然还会推出相关的周边商品，比如模型、摆件、T恤等等。这就从全方位挖掘了一部动漫及其中动漫主人公的商业价值。有数据显示，在动漫产业中，衍生品的商业利润已占到总利润的一半以上，且在逐年上升。最为人们所熟悉且最为成功的动漫人物商品授权案例非Hello

Kitty莫属。虽然，从严格意义上说，Hello Kitty并不算是动漫衍生品，因为它并没有相关漫画或动画内容的支持，而是一直以附着在商品的形式上出现的。但是其持有者三丽欧公司同样为它设计了一系列的故事作为支持。从诞生至今，这只猫的形象被用于各种可以想象的商品之上，甚至还建有自己的主题公园。现如今，Hello Kitty的衍生品已达2万多种，每年能为三丽欧公司赚得约5亿美元的利润。

但在中国本土动漫的市场上，场面却有些尴尬。由于版权意识不强，国产动漫的衍生品授权之路颇为艰难。《喜羊羊与灰太狼》的创始人之一苏永乐，就曾谈到过喜羊羊在授权问题上的瓶颈。他曾在广州的某商场内做调查，有上百家店铺在卖喜羊羊形象的商品，但却没有一家是经过正规授权的。而到法院打官司，也仅仅是被赔5000元了事。

在国内，很多动漫衍生品的生产和销售仍然停留在去网站上下载一个图像，然后生产售卖的简单流程。有很多连用料和质量都难以保证，更谈不上版权。而很多国外动漫人物在中国也难逃这样的厄运。各种盗版动漫周边产品在网络或夜市地摊随处可见。正规衍生品市场的缺失，在一定程度上无疑制约了中国动漫产业的发展