一个好的广告策划公司在策划时会有原则，并不是广告要求的东西都能都放进去。活动的真实性原则是指广告活动所传播的信息要真实、客观，以事实为依据，内容实实在在、言之有据，不弄虚作假、凭空捏造，在表达形式上要清晰准确，不误导消费者。

      很多国家对广告的拍摄、广告解说词等都有严格甚至苛刻的标准。例如某款汽车的电视与平面广告呈现它的车子能够承受来自装有巨大轮胎的卡车压力，其他车种则被同样的轮胎辗平。事后，有人发现影片中该汽车的车顶经过淡化处理，而其他车种的损伤则被刻意强调。虽然广告所宣传的汽车本身坚固得足以承担卡车的重量，但商家在广告中做手脚的行为被视为故意扭曲事实真相，广告随之被禁止播出，而广告主与代理商也双双受到罚款处分。

      需要说明的是，广告的真实性与广告设计、制作中夸张手法的运用并不矛盾，广告适度的夸张可以增加一定的趣味性、给人们以轻松、幽默的感受，加深受众对广告所宣传产品的注意。

      广告活动是一项计划性很强的商业传播活动，为保证活动能够有计划、有步骤、有条理地顺利进行，广告策划人员必须在广告活动进行之前做一个可操作性强的、科学、全面的规划，以便整个活动有条不紊地顺利展开。

      广告活动的计划性又包括以下两个方面的内容：首先，企业要注意把广告活动跟企业的整体发展战略有机地结合起来，在企业发展的不同时期有针对性地对广告计划作出合理的安排；其次在具体策划一项广告活动时，要对活动的每一个环节做好科学的安排，保证广告活动的顺利实施。

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