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趋势一:
活动策划中的创意可以帮助活动吸引各方的注意。但是要注意的是活动无论是采取任何的新活动形式、以新概念为主题、达到最佳传播效果最终都影响着活动策划。
目的
丰田汽车集团在日本世界博览会的参展构想是,通过富有娱乐性的声光特效表演秀,介绍未来”以及各种未来技术和运用概念交通工具—“了未来交通工具的社会。在开馆仪式中的表演充分体现了创意这一理念。
趋势二
活动策划者越来越善于利用媒体舆论。会展中的媒体一般都是由会展主办方统一接待,他们把媒体放在策划里一个很重要的位置上。因为媒体既,也可以以帮助他们在活动举办期间增加被关注度,加深影响力。这也可以解释为何在活动结束以后,一个有创意、有深度的活动策划越来越要求新意活动,特别容易吸引到媒体的关注。
趋势三:
会展中活动的节庆化是活动策划的最后一个重要趋势。许多参展商和会展主办机构在参展期间,把许多游戏类、表演类不同形式的活动拼装在一起,形成庆典式的大型活动或系列活动。在第十,上海大众在会展附近的世纪公一届上海车展期间园举办了 车体验上海大众汽车嘉年华,这是360°一个集赏车、玩车、游车、试车于一身的品牌推介活,在车展中玩腻了或还未到达的观众,可以在游动乐园式的活动现场好好过一把车瘾。活动更是取名为代表节日狂欢的“嘉年华”,大众已经把这个车体验的推介活动在全国各地连续举办了好几次,活动本身已经形成了一个系列。这样的做法对于大型企业建立品牌形象十分有帮助。
已逐步会展业作为我国服务行业的新生事物发展成为我国经济的新的增长点。从会展业影响面、关联度高来看,大力发展会展业对全面提升社会经济有着积极的贡献。一个会展活动是否具备全方位的功能已经成为会展成功与否的标准。
公关活动策划者,应深入了解和评估所需传播信息依据活动策划原则,了解和把握会展活动的策划趋势,为在新的特点世纪策划出具有积极影响的成功会展活动打下良好的基础。
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