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 （一）多模态语篇定义
多模态语篇（multimodal disc）是一种融合了多种交流模态（如声音、文字、形象等）来传递。
1、信息的语篇 。朱永生提到了识别多模态语篇的两个标准：一、涉及模态种类的多少；二、涉及符号系统的多少 。
2、简单来说，多模态语篇就是指涉及多种感知模式或是由两种或两种以上符号系统共同编码构建整体意义、传递信息的语篇 。
3、在上世纪 90年代所兴起多模态语篇分析方法，以韩礼德的系统功能语法理论作为基础，由克瑞斯和凡利文将其发扬光大，并尝试把系统功能语言学理论对语言学研究的方法来应用到其他的一些符号资源上。
 多模态话语分析学者认为，除语言这种符号之外，其他一些符号资源同样具有类似于语言的系统性和功能性，可以使它们像语言一样，归属为社会符号资源。研究多模态分析的目的是将这些不同的模态所体现出的再现意义、互动意义及构成意义综合起来考虑，分析它们是怎样共同协作，创造出一个完整的语篇或者交际事件。
（二）多模态语篇的社会符号学分析理论
多模态话语分析作为批评话语分析的一种，以系统功能学和社会符号学为基础，在近年来得到不断的创新和发展。其中克瑞斯和凡利文所建立的视觉语法成为了多模态话语分析的代表之作。
4、可以将社会结构及系统符号化。韩礼德和哈桑 认为：社会符号学可视为意识形态或学科的概念视角。从该视角可以阐明的内容为：人类交往与社会过程特征、社会结构的符号性与社会成员建构社会urse符号的语言过程。
5、以此为基础，豪治和克瑞斯 演绎出用来指导并解释多模态语篇的两个理论基础，并进一步强调了社会符号学在社会实践中的应用性。由此可见，社会符号学为理解视觉话语提供了一个总的描述的语法。
克瑞斯和勒文创立发展的多模态话语的社会符号学分析理论就是以韩礼德的系统功能语言学理论为基础，主张图像也是社会符号。因此，韩礼德的社会符号学理论同样也可以适用于图像的分析和描述。
 韩礼德认为，在语言系统中，有三个可以用来表示功能意义的纯理功能（meta-funct）：概念功能、人际功能和语篇功能。其中概念功能是指语言对人们在现实世界（包括内心世界）中各种经历而加以表达的功能；人际功能是讲话者运用语言来参加社会活动的功能；语篇功能指语言用于组织信息的功能。
在把图像也视为社会符号的前提下，克瑞斯和勒文将韩礼德功能语言学中的纯理功能延伸到了视觉方面，并发展创立了与分别三大纯理功能相对应的视觉语法（Visual Grammar），分别为“再现意义”、互动意义”、“构图意义”。
公关活动策划人总结：对多模态语篇分析的目的，就在于把这些由不同交流模态所体现的再现意义、互动意义和构成意义综合起来考虑，进而分析它们是如何共同协作，如何创造出一个完整的语篇或交际事件。
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