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商业新品发布会作为近年来由欧美大型跨国IT企业兴起的一种继电视广告和户外广告后，另一种新型的产品推广形式。活动策划公司认为因其广泛应用了音频、视频、PPT等多模态语篇，对其多模态话语研究变得具有实践性及应用性。
 其中以苹果公司的产品发布会最具代表性及影响力。本文拟从社会符号学的角度，以克瑞斯和凡利文的视觉语法为基础，对苹果公司 ipad新品发布会进行分析，探索其对商业新品发布会的应用性。
构图意义与功能语法中的语篇意义相对应，克瑞斯和凡利文将构图意义分为三类：信息值、取景和显著性。信息值是通过再现元素在构图中所处的位置来实现的。任何特定元素在整体中的角色取决于它被放置的位置。一般来讲，被放在左边的元素我们认为它是已知信息，放在右边的元素则为新信息。放在上边的元素为“理想的”，而放在下边的元素则为“现实的”。
在 ipad产品的发布会中，大多数时候使用的是左右放置的方式来表达已知信息和新信息。在展示上一代 ipad和新 ipad的视网膜屏幕显示效果区别时，将两台设备同样显示英文字a，左边表示上代 ipad屏幕显示字母 a的部分像素，表示已知信息。右边是新 ipad视网膜屏幕与上代ipad显示相同 a的部分像素，表示新信息。
明显可以看出新 ipad视网膜屏幕的像素是上代 ipad屏幕像素的 4倍。通过简单的对比，就能使观看者直观的看到两者的区别，给观看者带来最直接的感官感受。令观看者感叹新技术给人们带来的视觉享受及感官震撼。
并且在右图中，新 ipad视网膜屏幕的周围被白色所包围，使其显著性表现的突出和明显。更容易调动观看者的注意力，并对视觉有着极强的引导性。使观看者倾向于购买显示效果更佳出众的新 ipad产品。
本文应用克瑞斯和凡利文的多模态话语分析方法分析了商业新品发布会图像的再现意义、互动意义和构图意义，为商业新品发布会的范例进行了分析。扩展了多模态话语分析的应用性，进一步证明了多模态话语分析对于图像等社会学符号在现在社会交流中的重要意义。验证了其可行性和可操作性。
活动策划公司总结：此外，通过对商业新品发布会的多模态分析解读，以期对读者多模态话语识读能力的提高具有一定的积极意义。
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