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【摘 要】 本文从“石头的用途是什么”入手,通过对提出问题的不同答案的分析,引出营销活动策划中的常用思维方法,即发散思维。在系统思维的约束下,发散思维又有辐射思维和旁通思维两种常见的表现形式,本文通过对一些,旨在为营销策划实践提供一些启迪。
“石头的用途是什么”,乍一听起这样的问题,我们会感到很迷茫和困惑,缓过神来,我们都会断:这样的问题还值得一问吗 实则不然,我们细定细品位以下三种说法之后,便会发现,隐藏在问题背后的,还有更多深层次的问题和内容。
石头可以砌墙、铺路、盖房子等等,说法一这样的用途有很多种。说法二:石头不仅仅可以作为建筑材料来使,还可以作为防身工具、攻击武器,可以用来协用助刹车,可以打狗、制酸菜、作锤子等等,这样的用途也有无数种。说法三:石头是一种物质,包含各种元素、有,所以可以具有很多重量、有形状、有机械硬度等用途。
石头中包含很多化学元素,含水硫酸钙的石头经过煅炼之后,可解皮肤之热,收敛疮痛,用来治病;石灰石可以用在水泥、炼钢炼铁、玻璃、大理石和橡胶工业;如果是金矿石,那就更是定贝了。石头有形状,所以才有我们儿时“石头、剪子、布”的游戏;如果是奇形怪状,就可以用来收藏、观赏和玩耍了。
石头有重量,所以可以用来盖压塑料薄膜、作铅垂线等。石头有机械硬度,所以经常被练武之人用做训练和表演道具,石头的用途当然是无穷尽的了。仅仅一个“石头的用途是什么”的问题,说法却不一,这实际上是思维方法的差异造成的。说法一是一种常见思维,也是石头的普通用途,即作为,显然受到了条条框框的束建筑材料的单一定位缚,是一种教条主义。
说法二则突破了石头作为建,思维由点向面、向立筑材料这一单一思路的限制体扩散,这实际上主是发散思维,它突破了“建筑材料”这一思维困境;但是这种发散思维又显然缺乏整合和统领,因为这是漫无边际的。
而说法三,则把发散思维和系统思维有机地结合起来了,在系统思维的指导下,思维不再是一条路走到底,思维内容的外延和内涵都得到了有效的增加,因此思维更加系统,更加准确,也更宽阔、更深入。系统思维统领下的发散思维在现代营销策划中,就是以某个问有着广泛的应用。所谓的发散思维题为出发点,从不同的方面、不同的角度、不同的层次、不同的视角去思考问题,从而寻求解决问题,或者一个问题的不同表现方式。发散的各种方案思维的核心问题是如何突破思维困境,正所谓“不识庐山真面目,只缘身在此山中;若识庐山真面目,跳出庐山看庐山”。
当我们的思维不是沿着一,思维就进入了放条胡同而是朝着多个方向行走时射状态,进入了纵横驰骋、呈辐射状的发散思维。我们可以用美国电视剧 《超人》 为例,克拉克在做普通人的时候,走路是二维的,但是当他心爱的人出现危险或者其他人需要帮助、需要解决问题的时候,他的行走方式就是三维的,不管多远的路,都可以自由驰骋,瞬间便到,如果用“超人”的行走方式来比喻人的思维方法的,这种思维就是典型的发散思维。
如果我们想起一种解决问题的方法就停止不前了,就会陷入“简单计划”的陷阱。如果进行发散思维深入思考,便会发现很多更好的解决问题的方法。比如我们要使用一只新铅笔,这是我们要达到的目的,如果我们仅仅想到了用刀削铅笔,动刀不动笔的话,就是一种“简单计划”,还有动笔不动刀呢,所以,就有了转笔刀这种产品。
营销活动策划方法中有一种“理想策划法”,也被称之为“浪漫策划法”,是以理想为出发点,为了理想愿景的成功实现,需要详细考虑各种可能的方法和手段,以此来提高成功的可能性。在详细考虑各种可能的方法和手段的过程中,就应该充分使用发散思维。当我们憧憬未来或者遇到需要解决问题的时候,都会想到“我该怎么做才能解决问题”,然后会进入“思维计划”的阶段。
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