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3月21日下午，中国葡萄酒界首次为国际葡萄酒行业精英人士授予荣誉勋章的授勋仪式在成都加州花园酒店举行。这是中国首次向世界葡萄酒授勋，对于中国葡萄酒文化推广有着非同寻常的意义。
公关活动策划人回忆：在名品世家总裁金炜主持了“让真正的葡萄酒文化推广者受到尊敬”为主题的授勋仪式时，中国食协葡萄酒专家委员会秘书长杨强、中国葡萄产业科学体系首席科学家段长青以及名品世家董事长陈明辉等酒业代表为5位来自法国和西班牙的葡萄酒界精英颁发“2012全球领袖产区葡萄酒文化推广大使”荣誉勋章。名品世家总裁金炜认为，大使不仅是一种称谓，并且在东方文化还是西方文化中，使者都负有神圣的交流使命，是令人尊敬的使命。
 葡萄酒文化推广的里程碑
授勋是全世界葡萄酒界一种最高的荣誉形式。在世界著名葡萄酒产酒国，尤其在传统的葡萄酒“旧世界——法国，各产区都有着不同的授勋传统，每年度都会对在葡萄酒事业中做出卓越贡献的业内人士授予荣誉。在法国名庄葡萄酒协会等机构的着力引荐下，已经有十余位中国国籍的葡萄酒行业专家，包括在葡萄酒文化推广中做出特殊贡献的社会精英专家先后获得法国波尔多梅多克格拉芙产区、波美侯产区等著名产区的荣誉勋章，为世界同行认知与尊敬。
“2012年度全球领袖产区葡萄酒文化推广大使”活动是中国葡萄酒行业首次向国际葡萄酒界精英授勋，是中国葡萄酒文化推广的里程碑对于促进中国葡萄酒界和世界葡萄酒界在多个领域的交流与合作具有积极意义。名品世家、江南会1001CLUB和新食传媒组成的联合授勋委员会对数百位候选人严格遴选，综合考察。
 候选人本的行业地位，候选人本人的理念是将推动葡萄酒文化交流放在首位，而不是仅仅热衷于推销产品，在中国推广葡萄酒文化中不遗余力地付出宝贵的时间、精力以及财富。同时还规定授勋仪式必须本人亲自到场。最后联合授勋委员会决定首次授勋仪式授予5位国际葡萄酒界精英“2012全球领袖产区葡萄酒文化推广大使”荣誉勋章。
活动策划公司认为：在这几年中，这些被授予勋章的葡萄酒界精英分别在上海世博会为中国参观者热情讲解葡萄酒知识，促成中国文艺大片《将爱》在法国拍摄，加强中法文化尤其是葡萄酒文化交流，着力引荐中国业界精英为世界同行认知，获得法国葡萄酒荣誉勋章以及不辞辛劳奔波在两国之间，为两国葡萄酒界的朋友牵线搭桥，服务入微。
中国葡萄酒市场文化缺失
中国的葡萄酒市场不乏卖力吆喝的酒商，但更需要葡萄酒文化传播使者，中国的葡萄酒消费者不乏琳琅满目的产品，但渴望有更多的普及者，更多的引导者——这是名品世家发起为在葡萄酒文化推广方面做出贡献的人士授勋的初衷。
因为赋予了文化，葡萄酒有了灵魂。如果缺失了这种文化的传承和传播，葡萄酒世界则只能留下浮躁，葡萄酒也就沦落为吆喝叫卖的水果饮品。近年来中国市场的葡萄酒消费以惊人的速度增长，中国的葡萄酒市场格局也在发生翻天覆地的变化，进口葡萄酒大规模进入国内市场，海内外酒商都感受到了中国市场这块大蛋糕的诱惑。在这份诱惑面前，不乏浮躁者，甚至还出现了不少造假贩假者，甚至连有些国外庄主和酒商也染上了浮躁病。这都是葡萄酒文化缺失之故。高速成长的中国葡萄酒市场要形成健康的秩序，应该让真正的葡萄酒文化推广者受到尊敬，应该为中国的葡萄酒文化推广设立一种特殊的荣誉。
此次活动的支持单位，中国食协葡萄酒专家委员会秘书长杨强表示，中国的葡萄酒市场呈现了强劲的发展势头，为了保持这种发展的持续性和健康性，无论是国产酒还是进口酒都要重视文化的挖掘和传播，都应该对葡萄酒文化的积极传播者给予尊敬。
名品世家的“文化牌”
在葡萄酒市场群雄混战，价格战打得狼烟四起的竞争红海中，名品世家独辟蹊径，建立自己独特的营销推广模式。金炜表示：“销，尤其是进口葡萄酒，能够持续发展的手段唯有文化营销，拼价格以至强卖强买只有短期效益，路走不远，更走不长。”名品世家每年要举办近百场国际标准品鉴会，每一场品鉴会的重头戏不是在品评几款酒，而是在葡萄酒知识和文化的普及。金炜认为，只有葡萄酒知识与文化根植于消费者心中，企业才能有真正的忠诚消费群。
 名品世家在普及葡萄酒文化中付出了心血，也尝到了有耕耘就有收获的甜头。名品世家
酒业连锁在短短三四年间发展了店就是最好的例证。仅去年一年，名品世家在各地举办了近百场主题品鉴活动，为超过1500人次提供葡萄酒文化培训。名品世家还专门成立了培训学院，学院每天向整个连锁体系员工发一个培训知识题，称为“每日一题”培训，同时针对市场需求，建立了9种模式的多层次、多形式培训体系，今年大规模引进国际证书课程培训。从这些布局和实践不难看出，名品世家对葡萄酒知识普及和文化传播的重视程度。
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