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观众坐在电视机前，面对几十个甚至上百个频道，要找到一个自己想看的节目，手中的遥控器在不停地转台，平均停留在每个频道的时间只有 秒左右。
如何告诉观众我们在这儿，我们有好看的节目，请看我们。活动策划公司认为这是每一个电视人都迫切希望解决的问题。花哨的包装也许能够使人眼前一亮，却无法长久地吸引观众，而电视宣传片却有这样的宣传魔力，它的功能不容忽视。
一 何谓电视宣传片
几年前，中央电视台经济频道曾经播出了一个主题为“心有多大、舞台有多大”的频道形象宣传片，令人记忆深刻。在时长秒的宣传片中，主角是一个穿着红棉袄的农村女孩，她始终投入地保持着优美的舞姿，跳舞的地点却由小山村转换为广阔的城市。
结尾处，当画面淡出的时候，电视上出现一行醒目的字幕———“心有多大、舞台有多大”，这部宣传片耗资上百万，制作精良，影响力巨大，用这样充满情节的方式来比喻中国经济的发展，使央视经济频道的品牌形象得到迅速提升，甚至“心有 多大、舞台有多大”这句话，也成为了影响大家的一句口号，足以彰显出电视宣传片的独特魅力。
不过，目前在国内电视界，如此大制作的电视宣传片微乎其微。当然，电视宣传片也并不仅限于这类大气、写意的频道形象宣传片。从形式上划分，电视宣传片的种类包括频道形象宣传片、栏目形象宣传片、气质栏目预告宣传片，电视剧宣传片、电视剧下集预告等等。电视宣传片长短不一，时长大多介于15秒到60 秒之间，虽然内容和形式不尽相同，但它们的功能都是提供导航信息，推销电视频道及电视产品。
二 电视宣传片的功能
解读电视宣传片 20 世纪50 年代末在美国出现，最初仅仅是一个明星的固定镜头，或由播音员告诉观众节目的播出时间。直至世纪 年代，随着电视业的发展和竞争不断加剧，电视宣传片的内容和形式都发生了变化，大家开始注重寻找畅销的情节，吸引观众注意力的方式。如今在美国，每个电视台都配有一支专业的宣传片制作团队，从确定宣传内容、前期拍摄到后期制作有一套完备的工作流程。我国的电视宣传片制作起步较晚，现在不过十几年的历史，在众多电视台中，湖南卫视的这个部门在人员 规模上达到了其他国家相应的水平，拥有 人以上专门制作电视宣传片的团队。
但随着国内电视业的发展，电视人对于宣传片的重视程度正在不断加深，电视宣传片的功能也被更深刻地加以解读。如果把电视频道定义为一个销售节目的平台，电视宣传片就是在推销电视节目。与广告的不同之处在于：宣传片通常比广告制作周期短，预算少，更换时间较密；广告试图把观众可能不需要的东西卖给观众，而宣传片向观众销售的是未来的一段观看经历。
电视宣传片是电视业中非常重要，也最容易被忽视的一部分。它并非一个节目，也没有收视率的压力，但如果做得好，将会在激烈的媒介竞争中为节目赢得一部分观众。重复播出宣传片会让观众产生观看节目的欲望，如果宣传片播放的次数足够多，观众的头脑中便会产生对那个频道的印象。因此，在不违反宣传纪律的前提下，是否有销售力就成为衡量电视宣传片最重要的标准。
三 电视宣传片制作的
美国电视业的研究数据表明， 年前，一个普通观众只需要在 个频道中进行选择，通常会在其中的 个频道上停留，有的频道有机会被大家看到。而现在，观众可选择的频道增至 个，而受关注频道的数量却与增加频道的数量成反比，只有其中的 个，即总数的的频道被关注。为了维持观众的视线，电视宣传片需要进行持续、频繁地更新，来不断推销新的产品。
宣传片的制作需要灵感、创意和技巧。活动策划公司总结：它必须给观众制造出一种心情、一种欲望、一份好奇心，一个看这个节目的理由。情节是否引人入胜；画面是否赏心悦目；是否呈现了频道或栏目的品牌形象；是否独特、创新，是否符合观众的口味；精彩却不能泄露太多玄机等等，都是制作人员需要考虑的因素。
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