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影视宣传片已成为当今众多电视台和各大电影公司用来预告节目和吸引观众、打造品牌的主要手段，而当今影视宣传片的制作大多需要依靠数码技术手段来实现。 新技术、新媒体的运用和发展直接刺激并带动了影视宣传片的创意，并影响其最终效果。 一部影视宣传片只有依靠熟练的剪辑技术和别具匠心的创意，才能够成为具有看点的、拥有灵魂的、成功的宣传片。
影视宣传片的后期工作，常常决定一部片子的命运，尤其是剪辑这一环节。 好的剪辑能使一部片子起死回生，而平庸的剪辑也会使好端端的片子大伤元气。公关活动策划人认为 从世界影视艺术作品的发展趋势上看，一部宣传片的后期制作所占比重大有增加之势，作用也越来越大。 剪辑艺术是电影电视艺术的重要组成部分。 剪辑艺术随着电影的诞生发展而逐步形成和不断完善。 影视剪辑编辑艺术又推动了电影电视的发展和成熟。
因此，加强对影视宣传片后期剪辑工作的研究与探讨是很有意义的。好的剪辑技术可以使影视宣传片更具视觉冲击力。 比如镜头的剪辑、情节的剪辑、剪辑的节奏、情绪，都可以通过特效合成、三维建模与虚拟现实、二维卡通动画结合等技术完美实现。 这些技术为宣传片的制作提供了丰富的创意形式和风格手段。
当然，剪辑特技的应用必须是与宣传片的内容相和谐统一的，任何技术手段终究只是一个载体，必须通过适当的内容选取和剪辑手段，使宣传片真正表现出影视片所要传达给观看者的中心思想，才能称得上是一部成功的宣传片。 任何宣传片的形式也都是为内容服务的 只有内容和,形式的统一才能体现出宣传片的价值。
好的剪辑技术可以使影视宣传片更具艺术感染力。 剪辑素材时，从事剪辑工作的人员必须充分理解剧本的主题思想、人物性格、整个剧情的发展趋向、剧情发展到某个基点时所具有的逻辑关系、导演总体构想及摄像师的表现手法。 要以增强宣传片的艺术感染力为原则，对所拍摄的大量素材进行认真地审视，并根据文稿的具体内容进行尽可能完美地对照选择，去伪存真。
还要考虑宣传片中情节的节奏快慢、时空变化、场景转换等诸多方面的因素，使镜头衔接流畅，并满足表意要求。 只有具备好的剪辑技术，才不会给宣传片的制作质量和表现宣传片的艺术形象带来较大的影响，降低宣传片的艺术感染力。好的剪辑技术可以使影视宣传片更具生命力。 剪辑确实是门艺术，它赋予了原始影视作品第二次生命。 大多数拍摄沉闷的片子都可以通过过硬的剪辑技术使其复活。剪辑技术在影视宣传片中极为重要。成功的影视宣传片离不开优秀的剪辑技术，剪辑在影视创作中具有举足轻重的地位。
剪辑艺术作为影视艺术的有机组成部分，它的进步，又极大地影响和推动了影视艺术的提高和发展。 影视剪辑的功能和作用， 用一句话就可以概括， 即正确、合理、高明的剪辑，能够增强影视片的艺术表现力和感染力。 反之，错误、平庸、粗糙的剪辑，会减弱甚至破坏影视片的艺术表现力和感染力。 用什么样的方法来剪辑一部宣传片取决于很多因素，如宣传片的内容，希望观众看到后的反应，还有最根本的宣传片的目的等。
一部成功的影视宣传片，对剪辑的要求非常高，但其实更重要的是剪辑与创意的结合。 每部宣传片首先得有一个优秀的创意，然后再通过出色的剪辑手法来实现它。 剪辑和创意是互补的。 如果创意很糟糕，那么再炫的剪辑或特效都无法使它增色。 即使有些东西可以被剪辑得很花哨，但依然无法打动观众。因此，良好的创意安排是影视宣传片的灵魂所在。 在影视后期剪辑技术飞速发展的今天，科学技术给社会带来的影响是前所未有的，从高技能到高技术确实让影视宣传片受益匪浅，影视剪辑中的技术含量也大大高于以往任何设计样式，但我们应该清醒地看到，高技能和高技术只是从事影视宣传片剪辑人员所必备的手段和工具，而创意才是保证影视宣传片高收视率和达到预期目标的金钥匙。 但是如何让一部宣传片拥有好的创意呢？
在动手剪辑一部片子前， 我们必须首先熟悉节目、吃透剧本，把握住编导者的创作意图及艺术追求，根据节目的内容、形式、风格考虑采用何种创意手段，实现宣传片所要表达的内容和思想。 而且一旦确立了这部片子的剪辑风格，就应保持前后一致，使之贯穿于整个剪辑过程中。需要注意的是，一个独特的创意虽然重要， 但必须是为内容服务的， 因此必须服从而不能违背编导者的创作意图和艺术要求， 要与节目的主题、内容、形式、结构达到有机的统一，不然再优秀的创意也只能是无源之水、无本之木，最终只能让人看得一头雾水，不知所云。“创意”一词在中国已是无人不晓、无人不言。 但究竟什么是创造性的构思？ 为得到创造性的构思需要做出什么样的努力？
公关活动策划人认为，创意的灵感只会眷恋那些有创意冲动和创意准备的人，因为他们有强烈的创意欲望，因此能主动捕捉稍纵即逝的灵感；因为他们有丰富的经验和判断力，所以能抓住电光击石的那一瞬间。 同时，所谓的灵感往往也是冥思苦想之后的一种顿悟。 缺乏这些基本条件的创意者，往往就会对灵感视而不见，也无法使偶然碰到的灵感触动演变成有价值的创意结果。
一部好的影视宣传片是离不开好的剪辑技术和不俗创意的，并且二者缺一不可。 只拥有过硬的技术而没有好的创意是不能长远发展的。
一部成功的影视宣传片其实本身是一场非常精彩的秀，带有明显的表演性质。公关活动策划人总结： 成功的重点在于这部宣传片如何呈现编导者所要传达给观众的内容和思想。 一部好的影视宣传片应该做到能够把很复杂的内容以简单直观的表现方式传递给观众，不但能让他们理解，而且能让他们欣赏到内容和形式统一的美， 让他们体察到编导者和剪辑人员微妙的用心。
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