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公关活动策划人认为市场竞争的加剧，使中国的媒体进入了一个品牌经营的时代。而在媒体品牌经继新闻策划之后的扩大社会影响、树立媒体品牌的重要手段之一。
媒体活动策划的目的主要有两方面：一是通过媒体培育市场认同力；二是传播影响，培育品牌竞争力 。然而，媒体活动策划的结果却具有鲜明的两面性：一方面，媒体动策划可以迅速在受众群体中产生强烈影响，使媒体的品牌深入人心，从而为媒体带来巨大的品牌效应；而另一方面，媒体活动策划具有一定的局限性，是不可多用更不可滥用的传播奇策，应该采取有效措施加以制衡。
在当前的媒体市场经济环境中，竞争的激烈凸显出媒体经营能力和品牌号召力的力量。媒体必须从在政策弹性中施展拳脚——做新闻，也做广告；搞宣传，也搞经营。因此，在新的环境下，媒体经营的活动策划就显得尤为重要。
活动策划包括五个基本要素，即时间、地点、人员、主题和流程根据活动主题的目的、内容和性质，我们大体上可以将活动策划划分为三类：营销主导型、传播主导型和混合型 。
媒介市场竞争日益白热化，越来越多的媒体开始扮演企业或准企业的角色，主要表现为其活动策划越来越偏重于营销主导型和混合型活动策划，而忽视了传播主导型活动策划，也就是说媒体越来越轻视其品牌形象及其社会责任。
通常情况下，媒体活动策划的目的有二：一是拓展新市场提高知名度，提高发行量；二是直接吸引广告客户的目光，拉动广告的近期投放。但是，由于媒体肩负着舆论导向作用的社会责任因此其活动策划不能过于偏重商业利润而泯灭媒体的公正、客观与权威性，这同企业的硬性商业策划存在微妙差别。
公关活动策划人认为媒介独有的公正、客观形象及其所扮演的社会公益的角色恰恰赋予了媒体更高的公信力，这种良好的品牌形象往往是其活动策划产生惊人效果的关键所在。
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