广告活动策划目标的要求是把具体广告作品的诉求重点，确立广告的具体方式。且看以下内容。

改革开放之初，日本看好中国的家电市场，他们经过调查发现，当时除了广州之外，没有其他的口岸可以进入中国内地市场，只有通过大量的华侨探亲才最有利于把日本家电介绍给中国消费者。确定了这条经营的的战略通道后，日本商家把华侨作为家电广告的目标受众，并结合他们的情况和特点确定了广告主题：激发华侨的思乡情结，同时又重点宣传日本家电物美价廉的产品特性。

待家电进入中国内地市场之后，在做足了家电质量文章的同时，日本商家在北京、上海、广州等地设立维修站，并打出广告:自日本家电维修站建立以来，一直是冷冷清清，无人问津。意指日本家电质量太好，以至维修站快要关门了。

更为高超的是，日本商家把中国儿童作为他们的潜在消费者，因此在广告策略中把中国儿童作为重要的广告目标受众。在广告主题的确定、形式的选择方面充分考虑了儿童接受能力和兴趣爱好，选择了儿童易于接受的画面、语言甚至引用。比如，卡西欧电器与阿童木动画片等。

案例中的创意方法，可以概括如下：创意的产生过程有时表现为灵感的闪现的结果，但事实上这一过程是长期、深入和艰辛的，它的产生基于周密的调差研究，是有规律甚至步骤可循的：

1.经过周密的市场调查，准确地确定广告的传播渠道或传媒。

2.以准确的消费者分析来确保准确的主题确定和独到的创意方法。改革开放之初，旅居国外的华侨，蛰伏多年的思想家情节找到了爆发点。

3.独具慧眼地选择儿童作为广告的目标受众，并确定与之相匹配的广告主题。

对广告媒介选择和组合的创意

要有效地将广告信息通过具体的没接准确迅速地传达目标受众，必须在广告媒介选择和组合方面作艰辛的思考和大胆的创意。关于广告媒介运用方面的创意，要做到如下几点：一是占据一个传播强势；二是要有差异化的媒介策略；三是要有一个新的传播手段。

这三点，统一润滑油公司的广告策划和创意做到了：一是它选择了央视一、四和九套的强势传媒；二是成功地运用了重大事件直播中插播广告的媒介策略；三是正确评估了战争事件的轰动程度、抓住了作为统一公司潜在客户或广告的目标受众关心时政的特点，并创作了与战争特别贴切、特别能反映和平心声和引起共鸣的广告词。

创新的传播手段，使其广告信息的到达率和接触率空气地高，成为2003年中国企业营销和广告策划最为成功的案例。

广告创意是一个极为复杂的过程，包括创意的准备、创意的过程和创意结果。这样复杂的过程不能全都体现在广告策划书的文本里，因此，就涉及广告活动策划书中关于创意的表述问题，一般的要求是：陈述创意结果，简要分析推理方法，概要说明推理依据。做到明白晓畅，言简意赅。

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