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活动策划中辐射思维是发散思维中最常见的形式,是围绕某一轴心联想相关事物,从而形成发散性思维。以“鞋”产品的研发创意来看,以“鞋”为轴心,展开辐射思维,与颜色、季节、气候、职业、物品、生活用途等相联系,便会产生很多创意;从颜色上来说,有黑色、白色、红色、棕色等。
从季节气候,有单鞋、棉鞋、凉鞋和雨靴等;从职业来上来说看,有舞蹈鞋、登山鞋、足球鞋等;
从材料来看,有草鞋、皮鞋、人造革鞋、帆布鞋、水晶鞋等;从生活用途来看,有拖鞋、防臭鞋、高跟鞋、保健,只要围绕轴心鞋、助长鞋、旅游鞋等。总而言之拓展思路,一系列鲜活的产品创意就会源源不断地产生。
是一旁通思维是发散思维的另一种表现形式种借鉴相关人和事物的启发从而产生新的创意的思维方法。在人类的科学史中,很多的发明创造都源,旁通思维是叩开创新之门的金钥匙,于旁通思维对科学家们的发明创造,经常扮演着妙手回春的“助产士”的角色。
现在普遍使用的汽化器,就是由美国工程师杜里埃用旁通思维将喷香水用的喷雾,使汽油和空气充分器用到了内燃机的汽缸里喷雾燃烧,大大提高了内燃机的爆发力;广东海康县药品公司进行人工培植牛黄,是借鉴了人工培植珍珠的方法;美国现代武器设计家斯通纳发明的“万能枪”,可以做到“一枪多变,多枪合一”,也是在和孩子们一起玩积木时产生的创意,这样的例子数不胜数。
在现代营销策划案例中,旁通思维的应用更是手拈来。第九届中国广告节的银奖“海飞丝流星篇”之所以在众多作品中脱颖而出,就是因为摆脱了常见的甩头发的表现形式,运用了流星雨滑落的方式个性化地展现了海飞丝去头屑的功能。
然而,发散思维不是胡思乱想,不是象前文中说法二那样没有目标的离散思维,而是思维过程中有其逻辑的合理性和必然性的,发散思维必须要围绕战略目标,实现思维意识的整合和。“理想策划法”也正是基于发散思维和系统思维的整合,才以理想目标为出发点,在发散思维的基础上,进行系统思维的整合。
说法三是一种科学、缜密的系统分,在“用途”这一问题目标的追求过程中,析方法从物质属性的本质出发,然后进行充分发散,就可以包括石头的所有用途了。系统思维正是营销策划的一种基本思维,更是营销策划活动的本质属性与要求。
活动策划是一项系统工程,需要在系统思维的统领下,放飞思维,全面推行发散思维,对企业,系统地的市场营销活动分析、创意、设计和整合形成目标、战略、战术和行动高度统一、高度可行、高度有效的整体方案。
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